Prendre RDVConférence analyse web avec Google Analytics.
L’agence web Eoxia animera le petit déj e-business de la CCI de Montpellier sur le marketing en ligne. La présentation sera faite par Cédric Reynaud gérant de l’agence (google+, twitter)
le mardi 24 Mai 2016 de 8h30 à 11h00 : retour sur l’événement
le mardi 28 juin 2016 de 8h30 à 11h00
[ S’inscrire pour le 28 juin ]
L’analyse de trafic, un élément clé
Lorsqu’on évoque la notion de site marchand, on pense en premier lieu au positionnement e-marketing, en amont à la mise en ligne du site :
- Quelle est ma cible ?
- Sur quels canaux internet se trouve-t-elle ?
- Quels avantages concurrentiels mettre en avant ?
- Quels mots clefs ?
- Quel budget de campagne ? …
Mais on oublie encore trop souvent cette réflexion fondamentale une fois le site en ligne : l’analyse de trafic.
Analyser et repérer les canaux On et Off Line, comprendre le comportement des internautes sur notre site, optimiser le coût d’acquisition client par canal… autant d’éléments fondamentaux, étroitement liés au R.O.I (retour sur investissement) de l’activité. Cette réflexion nécessite une analyse régulière du trafic, avec un outil approprié tel que Google Analytics.
Programme de la présentation
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L’analyse de trafic web
- Les enjeux de l’analyse
- Exemple
Les canaux de communication
- Les canaux On line
- Les canaux Off Line
- Effectuer un choix des canaux
Les canaux du web
- L’organisation des canaux
- Le référencement naturel: SEO, SMO, VSEO
- Le référencement payant: SEM, SMA, VSEA
- Le positionnement réf Nat/ref payant
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L’analyse avec Google Analytics
- Les bases
- Les principaux agrégats (le menu rapports / l’audience / les sources, la provenance, treemaps / les flux de comportement..)
- Les objectifs opérationnels / la création d’objectifs
- L’acquisition et coût d’acquisition.
- Mesures ROI
Conclusion et questions
- Les bonnes pratiques
- Préconisations et outils
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