Eoxia était présent au Salon du Search Marketing, organisé par la Fédération des Professionnels du Search Marketing (FePSeM), qui s’est tenu le 31 janvier 2025 à Paris.
Un événement pour les experts du secteur où se sont mêlées conférences, échanges entre professionnels et insights stratégiques pour anticiper les tendances du marketing digital.

Les grandes tendances du Search Marketing en 2025

1. L’IA au cœur du Search

L’intelligence artificielle s’impose comme un acteur central du référencement. Une conférence menée par Sylvain et Guillaume Peyronnet a mis en lumière la montée en puissance des modèles de langage (LLM) et leur impact sur la visibilité des contenus en ligne.

👉 L’IA influence désormais la hiérarchie des résultats de recherche en modifiant la manière dont les informations sont analysées et classées. Ces évolutions nécessitent une adaptation des stratégies SEO pour garantir une visibilité optimale et exploiter les nouvelles opportunités offertes par ces avancées technologiques.

À retenir : Adaptez votre contenu aux nouvelles méthodes d’indexation des IA pour rester performant.

2. TikTok : Un moteur de recherche à part entière

Avec 40% des Gen Z qui préfèrent TikTok à Google pour rechercher une information, la plateforme devient un levier SEO incontournable.

👉 Optimiser sa présence sur TikTok passe par :

• L’intégration de mots-clés dans les sous-titres et descriptions
• L’utilisation stratégique des hashtags
• L’adaptation aux tendances pop culture pour maximiser l’engagement

Astuce SEO : Pour être valorisé par l’algorithme TikTok, privilégiez l’édition de vos vidéos directement dans l’application plutôt que via des outils de montage externes.

3. SEO Local : La Stratégie qui Fait la Différence en 2025

Les consommateurs recherchent davantage des entreprises locales avant de avant de passer à l’achat :

• 49% préfèrent acheter auprès de marques locales
• 96% se renseignent en ligne avant de se déplacer

👉 La visibilité locale repose sur trois piliers :

1. Optimisation technique (balises, vitesse du site, mobile-friendly)
2. Contenu sémantique adapté (mots-clés géolocalisés, pages dédiées)
3. Popularité via avis et citations (Google Business Profile, backlinks locaux)

À retenir : Google favorise les entreprises qui intègrent des données structurées, notamment pour afficher des horaires, adresses et avis depuis les résultats de recherche.

4. Amazon, le concurrent de Google en recherche commerciale

Si Google domine le Search, Amazon devient un concurrent sérieux sur les requêtes transactionnelles. De plus en plus de consommateurs commencent directement leurs recherches produit sur Amazon, sans passer par Google.

👉 Enjeu pour les marques :

• Maîtriser les mécanismes de classement d’Amazon (titres, descriptions, avis, A+ content)
• Optimiser la publicité sponsorisée sur la plateforme

Tendance 2025 : Les marques qui vendent en ligne ne peuvent plus ignorer Amazon comme canal d’acquisition majeur.

Le Salon du Search Marketing 2025 a confirmé une chose essentielle : le SEO évolue constamment et doit s’adapter aux nouvelles habitudes des utilisateurs. Entre l’essor de l’IA, la montée en puissance de TikTok et l’émergence de concurrents comme Amazon, il est crucial d’affiner ses stratégies pour rester performant.

👉 Un dernier conseil ? Avant d’optimiser votre SEO, assurez-vous que les bases de votre site sont solides : un site bien structuré, rapide et accessible est la clé d’un bon référencement.

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