Le Grand Rex de Paris a accueilli les 5 et 6 décembre 2024 l’événements annuel dans le secteur du référencement naturel : le SEO Summit 2024. Pendant deux jours, experts, consultants SEO et professionnels du marketing digital se sont réunis pour décrypter les tendances à venir, partager des pratiques innovantes et explorer les dernières avancées technologiques du secteur.

Cette édition a mis au cœur des discussions les évolutions majeures du SEO, avec un accent tout particulier sur l’intelligence artificielle, les nouveaux usages de recherche et l’importance croissante de la personnalisation des contenus. Les grandes théories laissent place à des stratégies concrètes et directement applicables.

Plonger au cœur des stratégies SEO qui feront 2025

Cette édition reposait sur une idée centrale : s’adapter aux transformations rapides des moteurs de recherche. Si l’on parle souvent des mises à jour de Google, il ne faut pas sous-estimer le rôle naissant de l’intelligence artificielle et des expériences personnalisées. Ces éléments influencent désormais chaque aspect du SEO, du choix des mots-clés à la structure du contenu.

Les conférences ont abordé plusieurs sujets cruciaux concernant ces thématiques :

• Maîtriser le netlinking à travers des stratégies avancées d’audit et de backlinking.
• Exploiter la puissance des LLM (Large Language Models) pour optimiser le contenu à l’ère de la Search Generative Experience (SGE).
• Personnaliser l’expérience utilisateur en fonction des intentions de recherche, une pratique devenue indispensable.

Les pratiques gagnantes pour des résultats concrets

L’audit de backlinks, ce qui change

Longtemps perçue comme une tâche technique, l’audit de backlink a pris une dimension stratégique. Lors de cette évènement les conférenciers ont insisté sur la compréhension du PageRank et sur la nécessité de repenser sa stratégie de netlinking. Au-delà de la simple acquisition de liens, il s’agit désormais d’exploiter des liens de second niveau, souvent sous-exploités mais redoutablement efficaces.

Ce qu’il faut retenir c’est que ce ne sont pas les liens en quantité qui comptent, mais leur qualité et leur pertinence dans l’écosystème d’un site. Les stratégies « classiques » de netlinking ne suffisent plus à se démarquer.

Redonner vie à un site web en perte de vitesse

C’est sans doute l’un des sujets qui a suscité le plus d’intérêt. De nombreux sites, pourtant bien positionnés par le passé, perdent aujourd’hui en trafic sans raison apparente. Ce phénomène s’explique par des changements d’algorithmes, des contenus obsolètes ou des erreurs techniques invisibles.

Les experts présents au SEO Summit ont détaillé une méthodologie efficace pour relancer ces sites en perte de vitesse. Cette méthode repose sur l’analyse des contenus vieillissants, le nettoyage des pages inutiles et la restructuration des fiches produits (notamment dans le e-commerce). L’objectif n’est plus seulement d’ajouter du contenu, mais de supprimer ou de réorganiser l’existant. Une stratégie qui, selon les études de cas présentées, offre des résultats mesurables sur des périodes de 3 à 6 mois.

L’IA au service de la création de contenu SEO (h3)

Difficile d’échapper à la thématique de l’intelligence artificielle en 2024, et pour cause. Les LLM (Large Language Models), popularisés par des outils tels que ChatGPT ou GEMINI ont bouleversé la production de contenu. Cette année, le SEO Summit a permis de passer de la théorie à la pratique.

Lors du SEO summit il a été mis en avant l’importance de déployer des workflows d’automatisation pour la recherche de concepts, l’identification des mots-clés et la création de contenus optimisés.
Contrairement aux idées reçues, il ne s’agissait pas de remplacer l’humain, mais de rationaliser la production de contenu. Grâce à ces workflows, il devient possible de détecter rapidement les nouvelles tendances de recherche et de créer des contenus SGE-Friendly (Search Generative Experience), adaptés aux moteurs de recherche de demain.

Il est a noté que l’utilisation d’IA générative de contenu n’est pas pénalisée par Google. L’enjeu réside donc dans l’équilibre entre l’optimisation technique pour les moteurs de recherche et la pertinence des contenus pour les utilisateurs.

Aligner contenu et intentions de recherche

L’un des grandes Axes du SEO Summit 2024 a été de recentrer le SEO sur l’utilisateur. Le concept d’intention de recherche, déjà central, devient le pilier de toute stratégie éditoriale. Lors des conférences, il a été question d’adapter les contenus aux intentions, de créer des profils de personas précis et de proposer des contenus différenciés en fonction des étapes du parcours utilisateur.

Cette personnalisation ne concerne pas seulement les fiches produit ou les articles de blog. Google Discover, est apparu comme un canal à fort potentiel. Les experts ont partagé des bonnes pratiques pour apparaître sur Discover, avec des insights exclusifs sur les critères de sélection des contenus.

Les tendances émergentes du SEO pour 2025

Lors de tables rondes, des intervenant se sont penchés sur les futures tendances du SEO. Certains ont évoqué l’impact croissant des recherches vocales, mais l’accent a surtout été mis sur l’IA et le SEO multicanal. En 2025, il ne s’agira plus seulement de se positionner sur Google mais sur l’ensemble des canaux d’acquisition.

Le SEO multicanal s’appuie sur l’idée qu’un utilisateur passe d’un réseau social à un site e-commerce, puis à un site d’actualité, et inversement. Ce parcours complexe exige de travailler la présence de la marque sur l’ensemble des canaux. Le branding joue alors un rôle fondamental, car une marque forte capte l’attention de l’utilisateur sur plusieurs points de contact.

Chiffre : 82% des utilisateurs font des allers-retours entre différents canaux avant de finaliser un achat. Le SEO ne peut plus se limiter à Google.

Ce qu’il faut retenir et anticiper pour 2025 (h2)

Le SEO Summit 2024 a permis de sortir de la logique du « point par point » pour adopter une vision plus stratégique et globale du référencement. L’expérience utilisateur devient le point central du SEO moderne et l’IA n’est plus une menace, mais un allié indispensable.

Le SEO Summit 2024 ne s’est pas contenté de compiler des bonnes pratiques. Il a mis les participants face à une réalité : le SEO d’hier ne sera pas le SEO de demain. La place croissante des IA, l’importance de l’expérience utilisateur et la nécessité de personnaliser les contenus imposent de revoir les stratégies dites classiques.

Le SEO ne peut plus être « un ensemble de techniques ». Il s’agit désormais d’une discipline stratégique au cœur du business des entreprises.

« Le SEO ne meurt jamais, il se transforme. »

Un grand merci à Elliott Bobiet, Alexandre Machado et l’équipe du SEO Summit pour la qualité de l’organisation et des interventions. Nous avons hâte de participer à la prochaine édition !